Une bonne stratégie est l'élément de la réussite...

En Marketing Digital, le parent pauvre est la stratégie. Je le constate tous les jours.

Le nombre surprenant d’outils nécessaires pour qu’une stratégie digitale fonctionne cache le plus souvent le besoin de structurer son action et de préparer des plans A, B et C. On croit qu’en maîtrisant la technologie, on maîtrise le marketing. Il n’y a pas plus grosse erreur.

Par exemple, pour faire tourner chez un client les Profils de médias et de réseaux sociaux (RSP), j’ai une moyenne de 14 logiciels ou outils. Mais si je ne m’intéresse pas aux objectifs visés, à l’audience visée, à la ligne éditoriale, aux tunnels de conversions, aux relais de contenus et à la manière d’agencer et de faire évoluer ça dans le temps, je passe à côté du principal.

Dans le même ordre d’idées, on connait tous des entreprises qui disent « on se met sur Internet parce qu’il faut le faire ». Super les gars ! Mettez-vous sur Internet, allez-y. Vous ferez partie de ceux qui disent qu’Internet ça ne marche pas et vous ruinerez votre business par manque de vision.

Quand on choisit d’avoir une présence numérique, il faut réfléchir à la direction stratégique que l’on prend. On en compte 5 : Read More→