Pour mes clients, mes prospects, mes sympathisants et pour tous ceux qui s’intéressent à mon « idéologie du marketing efficace », j’aimerais livrer un texte que je considère comme essentiel. C’est le chapitre 2 de la « Publicité Scientifique », de Claude C. Hopkins, un des plus grands publicitaire de ces 2 derniers siècles.

On parle souvent de ce livre comme d’une bible de la profession. D’autre le range dans un placard en disant qu’il a mal vieillit. Je présente ce texte ici pour deux raisons :

- Quand j’entends un professionnel de la communication qui parle de « créativité » ou de « processus de créativité », ça me fou en rogne.

- Je peux compter sur les doigts d’une main les agences marketing qui revendiquent — comme moi — une totale absence de créativité au profit d’une mise en application systématique de méthodes efficaces qui ont déjà fait leurs preuves. Mes clients me payent pour un résultat, pas pour que je me masturbe devant « mes créations créatives » !

Enfin, je veux au travers de ce texte revendiquer mon héritage commercial de terrain, qui est le socle de mon succès d’aujourd’hui.

Bonne lecture. Et commentez ! Read More→